Des actions pour faire rayonner le Quartier cet été
Destination culturelle par excellence, le Quartier des spectacles attire de nombreux·ses visiteur·euse·s chaque été. Entre les festivals et les événements incontournables, en plus des installations ludiques, son offre est plus riche que jamais. Afin de faire découvrir ce lieu unique aux Montréalais·es comme aux touristes et faire rayonner l’effervescence culturelle, le Partenariat a déployé une série d’actions de communication au cours des derniers mois.
Une campagne estivale pour ancrer l’identité du Quartier des spectacles
Cet été, le Partenariat a déployé une nouvelle campagne d’affichage sur son territoire afin de renforcer sa notoriété et sa visibilité au cœur du centre-ville montréalais, un visuel signé maubau.
Cette première phase marque le coup d’envoi d’une prise de parole visuelle sur le territoire du Quartier des spectacles. 21 colonnes ont été habillées d’une identité graphique épurée, mais percutante, reprenant les codes visuels de la marque. Le halo rouge, élément central du visuel, fait référence au cœur, une représentation directe de la signature du Quartier des spectacles comme cœur culturel de Montréal. Dans cette approche, le design minimaliste centré sur ce symbole fort réaffirme le positionnement actuel du Quartier et assoit son identité visuelle dans l’espace public.
« Ce projet s’inscrit dans la continuité des efforts du Partenariat du Quartier des spectacles pour affirmer sa présence sur son territoire et renforcer son positionnement comme épicentre culturel », déclare Évelyne Harnois Lebeau, directrice générale chez maubau.
Plus qu’un slogan, c’est une affirmation identitaire, à la fois géographique et émotionnelle. Il évoque une énergie collective, une effervescence constante, un lieu où la culture bat à plein régime. Autour de ce cœur rouge, symbole central de la campagne, gravitent des mots choisis : vibrant, festif, vivant, créatif. Autant de nuances qui racontent ce qu’est le Quartier des spectacles au quotidien : un espace de rencontre, de découverte et d’élan culturel.
« Alors que nous accueillons des millions de visiteur·euse·s au Quartier en été, cette campagne agit comme identification du territoire et véhicule les valeurs et l’esprit qu’on y trouve : un lieu vibrant, festival, vivant, créatif », déclare Maripierre D’Amour, directrice communications, marketing et affaires publiques au Partenariat du Quartier des spectacles.
Accueillir les touristes
Pour accueillir la clientèle touristique estivale, le Partenariat a produit un dépliant bilingue ainsi qu’une carte du territoire. L’objectif était de mettre en valeur la richesse et la diversité de l’offre du Quartier des spectacles, de jour comme de soir.
Le dépliant a été conçu pour donner une place de choix aux festivals et événements majeurs de la saison, de mai à septembre 2025, tout en intégrant une carte détaillée des principaux points d’intérêt.
Le dépliant a été distribué principalement via Publicité Sauvage aux résident·e·s du Quartier, tandis que la carte est utilisée par les agent·e·s d’information du Centre infotouriste Bonjour Québec à l’esplanade Tranquille et la brigade mobile Bonjour Montréal et Quartier des spectacles. Une vingtaine d’hôteliers ont également reçu des exemplaires pour leur clientèle.
Peau neuve pour le symbole du Quartier
L’unique halo rouge qui coiffe le Complexe Desjardins, symbole emblématique du Quartier, a bénéficié d’une rénovation complète ! Cette remise à neuf a été l’occasion de moderniser son contenu. Il arbore maintenant une couleur rafraîchie et une nouvelle phrase d’accroche : le cœur culturel de Montréal. Ce changement harmonise ce symbole fort avec la nouvelle image de marque, déjà présente sur les outils numériques.
Campagne d’influence pour vivre l’été au Quartier
Pour inviter le public à découvrir la diversité du Quartier des spectacles, nous avons collaboré avec quatre créateur·ice·s de contenu. L’objectif était de leur permettre de s’approprier le territoire et d'en faire la promotion de manière personnelle et authentique.
Marylène Gendron, Maxence Garneau, Alice Morel-Michaud et Vanessa Destiné ont ainsi partagé leurs lieux coup de cœur et recommandé des sorties et des événements de la programmation estivale. Leurs capsules vidéo ont mis en lumière ce qui rend le Quartier si culturellement vibrant.
