Sondage Léger : les visiteurs du Quartier des spectacles prêts à revenir

Montréal, le 10 juin 2020 – La pandémie et la fermeture de tous les lieux de rassemblement public et les salles de spectacles n’ont pas amoindri le désir de la population de consommer de la culture et de se rassembler. Dans l’ensemble, les visiteurs du Quartier des spectacles ont hâte de reprendre leurs activités habituelles. Cependant, le retour du public sera progressif et fortement influencé par les mesures sanitaires qui seront implantées.

C’est ce qui ressort d’un sondage Léger réalisé entre le 15 et le 19 mai 2020 portant sur les intentions des habitués du Quartier des spectacles de renouer avec ses espaces publics et ses lieux de diffusion. L’objectif principal du sondage était de connaître quelles activités et dans quels délais les habitués du Quartier des spectacles seraient prêts à participer de nouveau à leurs activités préférées.

FAITS SAILLANTS

60 % des habitués* du Quartier des spectacles pensent participer de nouveau à des activités culturelles

Le sondage montre que la majorité des répondants qui fréquentent habituellement le Quartier des spectacles estiment qu'ils participeront probablement de nouveau à la majorité des activités une fois les mesures de confinement levées. Plus précisément, au moins 6 répondants sur 10 seraient prêts à participer aux activités suivantes une fois les mesures de confinement levées :

· Aller au restaurant (79 %) ;
· Prendre part à une activité de petite ou moyenne envergure à l’extérieur (71 %) ;
· Assister à un spectacle dans une petite salle (68 %) ou une grande salle (58 %) ;
· Aller au cinéma (65 %) ;
· Aller au musée ou dans une galerie (66 %).

Quant aux activités extérieures à grand déploiement, les répondants montrent un peu plus de réserve, mais seraient malgré tout enclins à fréquenter de nouveau les festivals (54 %), aller dans un bar (47 %) et assister à un spectacle en salle où les spectateurs sont debout (40 %). Fait à noter, les moins de 34 ans sembleraient davantage motivés que leurs aînés : 71 % auraient l’intention de fréquenter les festivals et les bars et 61 % d’assister à des spectacles en salle debout.

Plus de la moitié des habitués* voudraient revenir dans le Quartier moins d’un mois après la levée des mesures de confinement pour une partie des activités

· La majorité des habitués du Quartier envisageraient d’aller au restaurant (61 %), dans un centre commercial (57 %) ou de participer à une activité extérieure de petite ou moyenne envergure à proximité de leur domicile (53 %) moins d’un mois après la levée des mesures ;
· En ce qui concerne la fréquentation des salles de spectacles en général, plus de 30 % attendraient moins d’un mois et plus de 34 % entre 3 et 6 mois avant d’y retourner ;
· Les résultats pour la participation à des activités extérieures à grand déploiement de type festivals sont du même ordre : 34 % attendraient moins d’un mois et 32 % de 3 à 6 mois ;
· Une faible proportion de répondants préférerait attendre la venue d’un vaccin avant d’entreprendre une activité dans le Quartier des spectacles.

La mise en place de mesures sanitaires aurait une influence déterminante dans la décision de participer à des activités culturelles dans le Quartier des spectacles

Les mesures de protection les plus rassurantes et qui auraient le plus d’incidence sur la fréquentation sont :

· La disponibilité de désinfectant à plusieurs endroits dans l’établissement (83 %) ;
· Désinfecter les salles, aires communes et toilettes après chaque passage (82 %) ;
· Un contrôle de la file d’attente pour faire respecter la distance de deux mètres (74 %) ;
· Le port du masque par le personnel d’accueil (71%) et par le public (64 %) ;
· Une diminution importante du nombre de personnes participantes pour laisser un espace suffisant de distanciation entre les gens (68 %).

Également, si le Quartier des spectacles était aménagé de manière à offrir une meilleure accessibilité aux piétons, 67 % de l’ensemble des répondants au sondage seraient plus enclins à s’y promener, 59 % à s’asseoir à une terrasse et 58 % à s’installer sur les places publiques aménagées pour profiter du beau temps.

Les préoccupations d’ordre économique ne supplantent pas celles liées à la santé

L’application des mesures de distanciation sociale (à 83 %) et les préoccupations générales à l’égard de la santé sont les éléments qui auront le plus d’influence sur la décision de fréquenter à nouveau des activités culturelles. Il est à noter que l’aspect monétaire, c’est-à-dire le fait que l’activité soit gratuite (47 %) ou payante (40 %), a une influence moindre, comparativement aux autres éléments relatifs à la santé, dans la décision de participer à l’activité.

Incitatifs et comportements d'achat

· 41 % des personnes seraient prêtes à acheter un billet à une activité culturelle si le prix de celui-ci était majoré afin d’assurer un environnement sanitaire plus sécuritaire (comme assurer une distanciation entre les spectateurs dans une salle) ;
· 76 % seraient plus enclins à acheter des billets dans les prochains mois si ceux-ci étaient facilement annulables ou remboursables ;
· 61 % des personnes sondées estiment qu’une réduction du prix des billets influencerait leur décision de participer à une activité culturelle ;
· Pour les mois à venir, 33 % des répondants envisagent acheter des billets à l’avance, 24 % à la dernière minute, 8 % des abonnements et 26 % n’achèteront pour le moment ni billets ni passes. En comparant ce comportement d’achat à celui qui prévalait avant la crise, on constate qu’environ la moitié des personnes se comporterait de la même manière qu’avant la crise.

Écoute des prestations culturelles en ligne : un second choix

· 76 % des répondants ayant visionné des œuvres audiovisuelles en ligne durant le confinement n’ont pas l’intention de privilégier ce type de visionnement une fois qu’il sera possible de retourner en salle.
· Si ces prestations en ligne étaient payantes, 7 % y participeraient très probablement, 41 % assez probablement et 53 % n’auraient pas l’intention d’y participer.

Le déplacement de la consommation de la culture vers les plateformes en ligne ne semble donc pas faire l’unanimité. Les contenus en ligne restent intéressants en attendant un retour aux prestations en direct ou comme complément de divertissement, mais ne remplaceront pas l’expérience vécue en salle.

Consulter les résultats complets du sondage Léger en ligne.

MÉTHODOLOGIE

Le sondage Web a été réalisé par Léger par l’entremise de leur panel LEO auprès de 2 144 résidents de Montréal et des banlieues limitrophes. Au sein de ce panel, ont été retenu 245 répondants ayant participé à 6 activités ou plus dans le Quartier des spectacles et 255 à entre 3 à 5 activités. Aux fins du sondage, ces deux sous-groupes sont considérés comme étant « les habitués » du Quartier des spectacles. Les résultats ont été pondérés en fonction du sexe, de l’âge, de la région, de la scolarité, de la présence d’enfants dans le ménage et de la langue maternelle afin d’assurer un échantillon représentatif de la population à l’étude.

*Notez que les réponses de toutes les sections présentées, sauf pour les questions relatives aux comportements d’achat et de l’écoute en ligne, proviennent uniquement des habitués du Quartier, soit ceux ayant participé à trois activités ou plus dans le Quartier des spectacles au cours de la dernière année.

À PROPOS DU PARTENARIAT DU QUARTIER DES SPECTACLES

Créé en 2003, le Partenariat du Quartier des spectacles est un organisme à but non lucratif, qui regroupe plus de 85 membres actifs sur le territoire. Il veille à l'animation du Quartier des spectacles par la programmation d'activités culturelles, à la gestion et à l'animation des places publiques, à la mise en lumière du Quartier et à sa promotion à titre de destination culturelle incontournable. Le Partenariat bénéficie du soutien de la Ville de Montréal.

Pour plus d'information : quartierdesspectacles.com

CONTACT MÉDIAS

Marie Lamoureux
Conseillère – Relations publiques
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