L’ÉCONOMIE COMPORTEMENTALE ET LES «NUDGES» AU SERVICE DE L’ÉCORESPONSABILITÉ?

Le 19 février 2019 à 12 h 15, la Maison du développement durable, en collaboration avec Collectif Communication Citoyenne (une initiative du Réseau des femmes en environnement), présente le panel L’économie comportementale et les « Nudges » au service de l’écoresponsabilité?

Chaque jour, des milliers de décisions, conscientes ou inconscientes, sont prises dans tous les secteurs de la société. L’économie comportementale apporte un nouvel éclairage pour orchestrer des solutions en soutien au virage nécessaire pour faire face aux enjeux environnementaux et sociaux actuels.

L’économie comportementale offrirait-elle des approches et des outils porteurs et plus performants pour inciter les individus et les organisations à adopter des comportements et des pratiques plus écoresponsables?

En effet, contrairement à la théorie économique classique, l’économie comportementale postule que, dans un processus décisionnel, la rationalité de l’individu ou du consommateur est limitée. L’économie comportementale cherche donc à identifier et à comprendre l'ensemble des facteurs non-rationnels et des biais qui influencent les prises de décisions, comme l’altruisme ou le poids des émotions et des interactions sociales.

C'est ainsi que sont nés les « Nudges » (ou coups de pouce), des incitations douces basées sur la connaissance des mécanismes décisionnels et visant à modifier le comportement en changeant la présentation d’une situation.

Les « Nudges verts » seraient-ils des incitatifs plus forts vers des comportements plus écoresponsables? Comment optimiser les campagnes de communication de ce type sur le terrain? Quels sont les limites et les conditions à réunir ainsi que les moyens pour évaluer les résultats d’intervention?

Cet événement entend s’intéresser à ces questions encore peu connues au Québec.

Animation
Véronique Desmarais, coordonnatrice, Programme et changements de comportements, Fonds d’action québécois pour le développement durable

Panélistes
• Valériane Champagne St-Arnaud, consultante scientifique et stratège en marketing social, spécialiste des comportements écoresponsables (Université de Sherbrooke, Université Laval, Unpointcinq)
• Vincent Fortin, président, Agence Républik
• Nicola Potvin, directeur, La Ruche Québec
• Pascal Routhier, stratège principal, Rethink Canada (Montréal)