Revivre la campagne Cœur battant : la culture au cœur de nos vies

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La crise sanitaire est pratiquement derrière nous, mais celle-ci nous semble déjà loin sous plusieurs aspects alors que le cœur de la métropole culture a été bouillonnant durant la saison estivale et bat son plein cet hiver. En cette fin d'année, prenons un moment pour se rappeler le chemin parcouru et la force et résilience du milieu culturel, retour sur une campagne marquante de l’histoire du Quartier et sur l’épilogue réjouissant que nous attendions tous : le retour des grands rassemblements à l'été 2022.

Regardez la vidéo récapitulative des campagnes Cœur battant.

PHASE 1 : L’ART ET LES ARTISTES AU CŒUR DE NOS VIES

Période : du 15 juin au 6 juillet 2020

Une campagne publicitaire de marque a été conçue en réaction à la crise sanitaire. L’idée de cette campagne était de garder l’art et les artistes au cœur de nos vies, et de montrer que le cœur culturel de Montréal, qu’est le Quartier des spectacles, est toujours là et qu’il veut continuer à battre malgré la crise. À travers cette campagne, le Partenariat souhaitait également exprimer son soutien à l’ensemble du milieu culturel montréalais et québécois en signe de solidarité du milieu culturel montréalais et québécois.

PHASE 2 : CULTURE VIVANTE

Période : du 26 octobre au 22 novembre 2020

Son objectif était de faire rayonner la culture et les arts vivants dans l’imaginaire collectif et de stimuler le désir du public de reconnecter avec l’art et les artistes. La campagne a coïncidé avec l’entrée du Québec dans la deuxième vague de la pandémie et avec l’annonce du gouvernement de la fermeture complète des lieux de diffusion. Avec ce message d’appui à l’ensemble du milieu artistique montréalais, nous voulions agir comme agent mobilisateur de la culture car celle-ci est vitale dans nos vies, pour notre ville et pour nos partenaires. La campagne a permis également de soutenir nos efforts de relance hivernale dans le Quartier. Le message central était simple et efficace : malgré la pandémie et le confinement qui perdurent, la culture est toujours vivante, toujours au cœur de notre vie, toujours au cœur de notre ville.

PHASE 3 : ON VOUS ATTEND !

De l’humour à la musique classique, en passant par le théâtre, les arts visuels et même l’univers des drags, 23 artistes ont participé à la campagne. Le Partenariat a revisité sa campagne Cœur battant, en misant cette fois sur tout l’écosystème du Quartier des spectacles pour porter aux habitants de Montréal un message, à la fois rassembleur et riche de la diversité du cœur culturel de la métropole. Les partenaires culturels du Quartier ont été invités à soumettre les noms des artistes qui allaient prendre part à la saison culturelle estivale et automne-hiver 2021-2022 afin de choisir les participants de la campagne. La campagne a démarré en juin 2021, avec l’ouverture graduelle des lieux culturels, et a été déployée à travers Montréal en affichage et via le mot-clic #culturevivante.

ÉPILOGUE : L’ÉTÉ DE TOUS LES FESTIVALS

Cette campagne invite les Montréalais·e·s à revenir vivre l’expérience unique des festivals du Quartier cet été. Elle est mise sur pied en collaboration avec les dix festivals d’été qui se déploient dans le Quartier, afin de relancer la saison des festivals avec un message commun fort. Elle bénéficie du soutien du Fonds de maintien des actifs stratégiques en tourisme de Tourisme Montréal, avec la participation financière du gouvernement du Québec.